Ya hemos visto muchas veces el debate de las cookies publicitarias en las páginas web de navegación en Internet. El poder controlar las cookies que hacen un perfilado de una persona hace que los anuncios sean más ajustados para el visitante de la web, y eso hace que para los anunciantes tenga más sentido anunciarse en las webs que mejor perfilan, y eso hace que los sitios webs ganen más dinero con los anuncios si son capaces de perfilar a los visitantes y tener el anuncio adecuado para cada navegante.
Hasta aquí todo fácil de entender. Perfilado implica Dinero. Así de sencilla es la ecuación, pero con la llegada de GDPR, muchas de las cookies dejaron de poder utilizarse para perfilar a los navegantes, porque las webs deben dar la opción de rechazar las cookies de perfilado y el consentimiento para compartir estos datos con terceros, y llegó el "Subscription Wall", es decir, acepta las cookies o suscríbete y paga.
Figura 2: Susbcription Wall
El asunto es que las cookies no se han ganado mucho cariño por los ciudadanos de la red debido a lo difícil que ha sido poder controlarlas, saber qué hacen, y sentirse demasiado "perseguidos" por los anuncios sin poder librarse de ellas fácilmente. Así que muchos fueron los que empujaron por el mundo "Cookieless" que poco a poco está llegando.
Figura 3: Solución de Utiq en Marca.com
Una propuesta alternativa a este mundo es la que hace Utiq, una startup creada entre Orange, Vodafone, Deustche Telekom y Telefónica, donde se utilizan identificadores desde la red móvil con privacidad, que se pueden eliminar de manera sencilla a través de un gestor de consentimientos.
Figura 4: SMS con información de Utiq.
La idea es tan sencilla como que un sitio que utiliza Utiq y quiere dar las dos alternativas - Navegar Gratis o Pagar Suscripción -, puede darle al usuario la opción de ser perfilado por medio de estos identificadores de red. Los usuarios que aceptan utilizar Utiq, recibirán un SMS con información de Utiq, y la URL del Consent Hub de Utiq que es el panel en el que cuando el usuario lo desee, puede ir y eliminar el consentimiento de uso de ese identificador para ese sitio web.
Al Consent Hub de Utiq se accede desde tu conexión móvil, pero yo he accedido desde mi Mac haciendo una sesión de Internet Tethering con mi iPhone, por eso se ve la versión Web de escritorio en la imagen anterior. En la imagen siguiente se puede ver que tienes la opción de "No usar nunca Utiq" o de "Gestionar tus consentimientos" que ahora mismo está vacío. Es decir, no se ha generado ningún identificador de red de tu conexión para ningún sitio web.
Cuando se acepta el uso de Utiq en un sitio, por ejemplo en la web de ejemplo de marca.com, lo que tendremos es este domino en la lista de nuestros consentimientos concedidos, pero con un clic en la papelera, eliminamos este consentimiento desde ese instante en adelante.
De esta forma se intenta conseguir que los sitios de contenido gratuito que viven de la publicidad, puedan también garantizar al usuario que este tiene el control de sus identidades digitales y perfilado con un panel de control para todos.
Si accedes desde el móvil a la URL de https://consenthub.utiq.com/ podrás acceder al panel de control delos consentimientos de Utiq que tienes en tu control.
¡Saludos Malignos!
Autor: Chema Alonso (Contactar con Chema Alonso)
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